乐高集团高级副总裁：今年在华品牌零售店将达300家

乐高集团高级副总裁、中国区总经理黄国强近日接受中新社记者采访时称，今年乐高集团在华品牌零售店将达到300家，未来在华市场布局将进一步向二三线城市倾斜。

疫情之下，乐高集团2020年依然交出一份不错的成绩单：年度总营业收入增长13%，其中亚太地区增速达17.7%。与欧洲、中东、非洲，美洲这两大市场板块相比，亚太地区营收规模虽然较小，但增速最快，**潜力。

黄国强认为，中国经济发展已经进入了新阶段，“二三线城市发展迅猛，中等收入群体不断扩大，消费随着人们收入提高持续升级，这些都为乐高集团带来了更多机遇”。

“中国对乐高集团来说是一个非常重要的市场，因为这里有很多很多的小朋友，很多很多的家庭。”黄国强说，中国家长越来越认识到让孩子在玩乐中学习和发展的重要性，而且中国有“寓教于乐”的说法，这与乐高集团“通过玩乐来进行学习和发展”(Learning through play)的理念不谋而合，因此中国市场对乐高集团这一理念的接受程度也非常高。

他表示，目前浙江嘉兴有全亚洲**的乐高集团生产工厂，全亚洲5家乐高旗舰店目前全部都在中国市场，这都表明乐高集团对中国市场的重视。

受疫情影响，不少企业都选择关闭部分线下门店，而乐高集团却“反其道而行之”，加快线下扩张。2020年，乐高集团在全球共开设134家线下门店，其中91家都在中国，显著高于80家的预期目标。今年上半年，乐高集团共开设了46家品牌零售店，其中30家位于中国。

黄国强表示，疫情在短期内会对线下行业产生一定影响，但中国市场的发展前景依旧值得期待。“中国0到14岁的人口超过两亿，这是个庞大的市场。目前我们在中国市场的发展仍处于初期，眼下首要目标是去覆盖到更多城市。”

他透露，今年乐高集团在中国的品牌零售店会增加到300家。下一步，乐高集团会在更多城市开设品牌零售店，特别是二三线城市。将来，中国的孩子们不一定非要到北京、上海或省会城市寻找乐高品牌零售店，在家门口就可以享受乐高玩乐体验。

与此同时，优化线上购物体验的工作也在进行。乐高集团在天猫、京东等主要电商平台都开设了官方旗舰店，并保持了相当高的活跃度。

不过，全力争抢中国这块“蛋糕”的不只乐高集团一家。中国国产玩具品牌正在迅速崛起，有的甚至将自身定位为“乐高挑战者”；其他全球知名玩具品牌也在加大力度开拓中国市场。

为迎合中国市场需求，乐高集团做了不少本土化的设计。例如，2020年乐高集团推出首个以中国经典名著《西游记》为设计灵感的产品系列“乐高悟空小侠”系列。此外，乐高集团还曾发布以中国春节年夜饭为主题场景的限定套装。

在黄国强看来，考虑到中国玩具市场的巨大潜力，更多国内外品牌参与市场竞争并不意外。“随着经济发展和消费观念的升级，越来越多中国消费者希望获得更优质的产品和良好的购物体验，我们相信这对乐高集团是有利的。”